Postres Es-Cedó
Restyling de naming y logotipo. Diseño de packcaging
Es Cedó, marca de postres muy reconocida en Puerto Rico, necesitaba un restyling en el logo y en el packcaging para adaptar la marca al mercado de familias puertorriqueñas que viven en Estados Unidos, especialmente en Orlando. Inmigrantes que, aunque lejos de casa, buscan mantener vivas sus costumbres. Muchas veces, eso significa poder acceder a productos típicos que les resultan familiares y significativos.
Es-Cedó, representa para ellos ese vínculo con su cultura. Sus yogures y postres no solo les resultan cercanos, sino que también son percibidos como productos de calidad, saludables y confiables, especialmente para los más pequeños de la familia. Por ello, era necesario mantener una estrategia continuista con una nueva imagen más directa y costumbrista.
La imagen original de Es Cedó representa a un niño feliz acercando a su boca una porción de flan con una cuchara. Esta fotografía ha sido durante décadas la imagen que distingue a la marca, pero con el paso del tiempo resulta anticuada.
Con respecto al naming, la compañía mantiene como denominación principal la de "Flan es Cedó", pero esto resulta confusa ya que en otras ocasiones sustituyen la palabra "Flan" por "Gelatina" o "Postres", no dejando claro si la compañía se llama "Flan es Cedó" o "Es Cedó" a secas.
Mi propuesta de naming lo reduce a "Es Cedó" ya que es el elemento común en todas las denominaciones tanto de la compañía como en sus productos. El restyling del logotipo propuesto mantiene el concepto, pero trasladándolo a un estilo ilustrativo que facilita su perdurabilidad. La tipografía, manuscrita refuerza el valor familiar y cercano.
