Zelestium technologies
Estrategia, personalidad, tono de voz e imagen de marca
2024
Zelestium nace con la intención de ser una marca líder en el mercado del almacenamiento energético, gracias a la fabricación de baterías de aluminio. La ventaja competitiva de este material es su sostenibilidad y abundancia y el valor diferenciador de Zelestium es la integración de las nuevas tecnologías en sus productos, que deriva en una optimización en su uso y servicios más innovadores para sus clientes. La marca se dirige principalmente al B2B, pero a medio plazo se prevé que llegue al público general, por lo que deberá adaptarse a otras sensibilidades.
VALORES DE LA MARCA
La marca se posiciona en los territorios de las nuevas tecnologías, la movilidad y la eficiencia energética, claves en un sector marcado por la IV Revolución Industrial y una creciente conciencia ambiental. Sus valores reflejan su visión, funcionamiento y equipo humano. En el mercado B2B, se demanda una marca confiable, con productos seguros, diseñados por expertos que respeten los procesos y el entorno.
PERSONALIDAD DE LA MARCA
EL MEDIADOR
Los valores de Zelestium dan origen a una personalidad definida por un carácter inquieto, honesto, empático y entusiasta. Su diferenciación radica en integrar baterías en estado sólido con nuevas tecnologías, posicionándose como un mediador entre energía y tecnología, presente y futuro, sociedad y naturaleza. El arquetipo del Mediador guía esta identidad: actúa como puente entre fuerzas opuestas, facilitando la conexión, el diálogo y la búsqueda de soluciones equitativas.
NAMING Y TAGLINE
El naming de la marca vino dado por el cliente, pero sintetiza varias características clave que definen a la marca. Apela al orignen nacional de la marca y a su intención de aunar tecnologías (La Celestina). El aluminio (en inglés, aluminium) es el metal con el que fabrican las baterías de Zelestium. Su terminación -ium tiene una percepción positiva debido a su similitud con con los productos de carácter premium.
Zelestium lidera un nuevo mundo en marcha: cambiante, disruptivo y más respetuoso. Gracias a tecnologías como la inteligencia artificial, el cloud, el IoT o la robótica, y su integración con innovadores sistemas de almacenamiento energético, ahora es posible contar con una energía más limpia, segura y eficiente que impulsa el cambio hacia un futuro sostenible.
TONO DE VOZ
EL LOGOTIPO Y EL UNIVERSO VISUAL
La identidad visual de Zelestium busca reflejar sus valores y diferenciarse con una imagen moderna y tecnológica, que transmita visión, seguridad y liderazgo. Es una marca estática, con un imagotipo fijo que facilita su reconocimiento, especialmente en su lanzamiento. El emblema usa una tipografía en mayúsculas, sin remates, con alto contraste y kerning abierto, transmitiendo seriedad, modernidad y sensación de expansión.
EL ISOTIPO
La Z es un símbolo con fuerza y sonoridad, lo que lo hace distintivo. Asociada a ciencia y tecnología, transmite dinamismo y tensión, valores clave de Zelestium. La estrella que reemplaza el filete refuerza su carácter energético y visionario. Juntos, conforman un emblema fuerte y reconocible que lidera la identidad de la marca.
EL COLOR
La paleta de Zelestium transmite energía, dinamismo y sostenibilidad, reflejando la unión entre ciencia y tecnología. Su uso, tanto en degradados como en plano, aporta un carácter expansivo. La jerarquía cromática parte de grises fríos y evoluciona hacia azules, fucsias y una gama más amplia para aplicaciones específicas..
LA TIPOGRAFÍA
Zelestium utiliza dos tipografías para reflejar sus valores: Chakra Petch para titulares, con un diseño racional y tecnológico, y Nunito Sans para el texto general, cercana y accesible. Ambas combinan legibilidad con personalidad, uniendo ciencia y humanidad en la comunicación escrita.
APLICACIONES
Los primeros pasos de Zelestium van encaminados a convencer al mercado B2B, por lo que se pretende asentar las bases para el reconocimiento de la marca. Potenciamos el imagotipo, su símbolo y los colores principales para dar a conocer el nombre introducir al usuario en su universo visual.
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