Zelestium
Estrategia y diseño de marca
2024
Zelestium nace con la intención de ser una marca líder en el mercado del almacenamiento energético, gracias a la fabricación de baterías de aluminio. La ventaja competitiva de este material es su sostenibilidad y abundancia y el valor diferenciador de Zelestium es la integración de las nuevas tecnologías en sus productos, que deriva en una optimización en su uso y servicios más innovadores para sus clientes. La marca se dirige principalmente al B2B, pero a medio plazo se prevé que llegue al público general, por lo que deberá adaptarse a otras sensibilidades.
A continuación describo resumidamente el proceso de creación de la marca.
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA. BENCHMARK
Tras un estudio de los competidores, las tendencias y la situación del mercado procedí a la creación del brand persona a través de entrevistas cualitativas y el matrix de oportunidad. La conclusión es que la marca podía posicionarse como referente principal en el mercado en la fabricación de baterías en estado sólido.
VALORES DE LA MARCA
Tras estas conclusiones, la marca se posiciona en los territorios de las nuevas tecnologías, la movilidad y la eficiencia energética. Estos territorios son claves en el sector del almacenamiento energético, en un momento en el que la IV Revolución Industrial, liderada por las grandes tecnológicas, empieza a impactar en la vida cotidiana de las personas, que cada vez están más sensibilizadas con minimizar el impacto ambiental en los procesos y el consumo.
Los valores de la marca se alinean con sus objetivos, el funcionamiento de la compañía y el espíritu visionario de los profesionales que la componen. El mercado B2B del almacenamiento energético demanda productos seguros, diseñador por equipos expertos que respeten los procesos y el entorno. Buscan una marca en la cual confiar.
PERSONALIDAD DE LA MARCA. EL MEDIADOR
Estos valores son de germen para la construcción de la personalidad y de un arquetipo que los sintetice. Zelestium se posicionará de manera definida a través de un carácter inquieto, honesto, empático y entusiasta.
El valor diferenciador de Zelestium con respecto a los fabricantes de baterías en estado sólido es la integración de estas con las nuevas tecnologías. Quiere ser el mediador entre la energía y la tecnología, entre el presente y el futuro, entre la sociedad y la naturaleza.
El arquetipo de Mediador actúa como un puente entre fuerzas opuestas, tratando de encontrar soluciones equitativas. Conecta diferentes elementos o personas, facilitando la comunicación y el entendimiento entre ellos. Sirve como un intermediario que une partes separadas.
NAMING
El naming de la marca vino dado por el cliente, pero sintetiza varias características clave que definen a la marca. Apela al orignen nacional de la marca y a su intención de aunar tecnologías (La Celestina). El aluminio (en inglés, aluminium) es el metal con el que fabrican las baterías de Zelestium. Su terminación -ium tiene una percepción positiva debido a su similitud con con los productos de carácter premium.
TAGLINE
Zelestium se dispone a liderar un mundo nuevo que ya está en marcha. Un mundo cambiante, disruptivo y más respetuoso, que necesita de energía limpia para moverse.
Lo que antes era una meta, ahora es una realidad. Las nuevas tecnologías se adaptan a las demandas de la sociedad y a nuestros nuevos modelos de consumo, basados en la economía, la eficiencia y el respeto al medio ambiente.
La inteligencia artificial, el cloud computing, el internet de las cosas o la robótica culminan su desarrollo al aliarse con la más innovadora tecnología de almacenamiento energético, que proporciona una energía más segura, más limpia y más eficiente, una energía capaz de movernos para impulsar el cambio.
TONO DE VOZ
IMAGEN CORPORATIVA
EL LOGOTIPO
La identidad visual de Zelestium pretende traducir los valores de la marca y diferenciarla del resto de su competencia a través de una imagen moderna y tecnológica, que transmita el carácter visionario, de seguridad y de liderazgo que nos caracteriza.
Se trata de una marca estática, ya que los elementos que la componen permanencen invariables en todas sus aplicaciones. Creemos que el imagotipo (pictograma y tipografía integrados) es un sistema idóneo para identificar rápidamente la marca, sobre todo en su fase de implantación.
Este emblema está compuesto por una tipografía en caja alta, moderna, sin remates y notablemente contrastada, que transmite seriedad, robustez y modernidad. Los caracteres tienen un kerning abierto, para facilitar su legibilidad y transferir una sensación de espacio y expansión.
EL ISOTIPO
La Z es un símbolo con una importante carga semántica. Posee sonoridad y fuerza y es menos común en nuestro vocabulario, algo que la hace más diferenciadora. En campos como la ciencia y la tecnología aparece con frecuencia en muchos términos.
Su forma imprime movimiento, dinamismo y tensión, conceptos asociados a Zelestium.
La estrella que sustituye al filete de la Z es el elemento destacado, referencia de la energía y el carácter visionario de la compañía.
Este símbolo busca ser un elemento diferenciador, distinguido y fuerte, que abandere la marca y la haga reconocible.
EL COLOR
La gama de colores de Zelestium refuerzan las ideas de energía, dinamismo y sostenibilidad. Representan la alianza entre ciencia y tecnología y su aplicación tanto en degradados como en plano tiene un carácter expansivo.
Se establece una jerarquía que parte de unos grises matizados con colores fríos, pasando por azules y fucsias hasta llegar a una paleta más variada destinada a eventuales ecosistemas y aplicaciones.
LA TIPOGRAFÍA
Para transferir los valores de la marca a los textos se han escogido dos tipografías: Chakra Petch para los titulares y Nunito Sans para el texto general.
Chakra Petch es una fuente display, poco contrastada y con una altura de x generosa. Esto la hace muy legible a pesar de sus remates achaflanados, que por otro lado la dotan de personalidad y la enmarcan en el mundo racional y tecnológico.
Nunito Sans es una tipografía cercana, que facilita la legibilidad y el acceso a los contenidos, ya que sobre una estructura geométrica se amoldan unas terminaciones redondeadas que acercan la ciencia al usuario. Posee una altura de x equilibrada y se empareja cómodamente a la Chakra Petch.
APLICACIONES
Los primeros pasos de Zelestium van encaminados a convencer al mercado B2B, por lo que se pretende asentar las bases para el reconocimiento de la marca. Potenciamos el imagotipo, su símbolo y los colores principales para dar a conocer el nombre introducir al usuario en su universo visual.
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