Estrategia de marca, personalidad, tono de voz e identidad visual
Zelestium nace para liderar el mercado del almacenamiento energético mediante baterías de aluminio, destacando por la sostenibilidad y abundancia de este material. Su diferencial está en la integración de nuevas tecnologías que optimizan el uso y permiten servicios más innovadores. Aunque actualmente se dirige al B2B, planea expandirse al público general a medio plazo.
Personalidad
La marca se posiciona en los territorios de las nuevas tecnologías, la movilidad y la eficiencia energética, claves en un sector marcado por la IV Revolución Industrial y una creciente conciencia ambiental. Sus valores reflejan su visión, funcionamiento y equipo humano. En el mercado B2B, se demanda una marca confiable, con productos seguros, diseñados por expertos que respeten los procesos y el entorno.
Arquetipo: El mediador
Los valores de Zelestium se posiciona como un mediador entre energía y tecnología, presente y futuro, sociedad y naturaleza. El arquetipo del Mediador guía esta identidad: actúa como puente entre fuerzas opuestas, facilitando la conexión, el diálogo y la búsqueda de soluciones equitativas.
Naming y tagline
El naming sintetiza varias características clave que definen a la marca. Apela al origen nacional de la marca y a su intención de aunar tecnologías (La Celestina). El aluminio (en inglés, aluminium) es la materia prima de las baterías de Zelestium y su terminación -ium tiene una percepción positiva.
Clean energy
Alusión clara al sector y a las cualidades del producto. La energía, además, es una palabra que evoca positividad.
to drive
Acompañamos, lideramos e impulsamos. Somos mediadores del cambio. Somos el futuro de la movilidad.
change
El cambio de paradigma, a nivel de conciencia social y a nivel teconológico
Tono de voz
El logotipo y el universo visual
La identidad visual de Zelestium busca reflejar sus valores y diferenciarse con una imagen moderna y tecnológica, que transmita visión, seguridad y liderazgo. Es una marca estática, con un imagotipo fijo que facilita su reconocimiento, especialmente en su lanzamiento. El emblema usa una tipografía en mayúsculas, sin remates, con alto contraste y kerning abierto, transmitiendo seriedad, modernidad y sensación de expansión.
El isotipo
La Z es un símbolo con fuerza y sonoridad, lo que lo hace distintivo. Asociada a ciencia y tecnología, transmite dinamismo y tensión, valores clave de Zelestium. La estrella que reemplaza el filete refuerza su carácter energético y visionario. Juntos, conforman un emblema fuerte y reconocible que lidera la identidad de la marca.
El color
La paleta de Zelestium transmite energía, dinamismo y sostenibilidad, reflejando la unión entre ciencia y tecnología. Su uso, tanto en degradados como en plano, aporta un carácter expansivo. La jerarquía cromática parte de grises fríos y evoluciona hacia azules, fucsias y una gama más amplia para aplicaciones específicas..
La tipografía
Zelestium utiliza dos tipografías para reflejar sus valores: Chakra Petch para titulares, con un diseño racional y tecnológico, y Nunito Sans para el texto general, cercana y accesible. Ambas combinan legibilidad con personalidad, uniendo ciencia y humanidad en la comunicación escrita.
Aplicaciones
Los primeros pasos de Zelestium van encaminados a convencer al mercado B2B, por lo que se pretende asentar las bases para el reconocimiento de la marca. Potenciamos el imagotipo, su símbolo y los colores principales para dar a conocer el nombre introducir al usuario en su universo visual.
Papelería
Cartelería
WEB
Producto
Merchandising
